De la misère humaine en milieu publicitaire
Date: 26 octobre 2004 à 16h05
Sujet: Reflexions sur la lutte


Le collectif MARCUSE vient d'écrire un petit ouvrage contre la pub et surtout contre la vie qui va avec ("De la misère humaine en milieu publicitaire", ed. La decouverte, 7,5 euro). Il s'agissait de remettre la pub au coeur de la société industrielle, de voir les liens qu'elle enttretient avec la société prise comme un tout. En voila une présentation rapide:

La publicité ne cesse d'étendre son empire.
Nous sommes chaque jour soumis à plus de sept mille messages publicitaires. Jusqu'où ira ce bombardement ? En France, plus de vingt milliards d'euros sont investis par an en publicité: trente fois plus que le budget du ministère de l'Environnement ! Qu'y a-t-il là de si décisif pour qu'on y consacre tant d'argent, de talent et d'énergie?

C'est que la Croissance est indispensable pour entretenir la santé de l'économie. Or, on ne peut produire toujours plus de marchandises sans produire en même temps les envies qui permettent de les écouler. Les publicitaires sont chargés de nous inoculer ces envies. Non seulement on nous somme de participer à la production croissante de marchandises, mais avec la publicité nous sommes tenus d'en assurer l'écoulement, jusqu'à la nausée.
Le groupe Marcuse explique que le système publicitaire est indispensable à l'expansion du consumérisme et du productivisme, dont les conséquences sont catastrophiques pour les hommes comme pour la nature. La publicité est le carburant idéologique de ce saccage : elle nous incite sans cesse à consommer, tout en nous aveuglant sur les conséquences de cette hyperconsommation.
Il ne faut donc pas en rester à une critique moralisante des « excès » de la publicité. Il faut plutôt s'attacher à comprendre comment elle diffuse un mode de vie qui contribue à l'appauvrissement de la vie. Les excès si décriés apparaîtront alors sous leur jour véritable : les dernières percées d'une offensive qui, depuis trop longtemps, participe à la dévastation du monde.









Cet article provient de Brigades AntiPub
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