"Un vrai bonheur coûte peu, s'il est cher il n'est pas de la bonne espèce."
- Chateaubriand
Forum - Rouen
Le palais des sports de Rouen vend son nom à Kinder
Voir son profilMartin
20 novembre 2011 | lien  [X]
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L'annonce ce mercredi du nouveau nom du palais des sports de Rouen, la Kindarena, a provoqué de nombreuses réactions, incrédules, amusées ou révoltées.

Faut-il voir dans la poignée de main entre Laurent Fabius, président de la Crea, la communauté d'agglomération de Rouen, et Frederic Thil, directeur général de Ferrero un contrat intelligent ou la vente de l'âme de l'agglomération au secteur marchand ?



L'opération qui consiste à donner un nom de marque à un équipement sportif est maintenant classique. Il s'agit de « naming ». Très répandu en Allemagne, par exemple, où douze des dix-huit clubs de Bundesliga évoluent dans des stades portant le nom d'une marque. Le club de football allemand de Stuttgart, champion en titre de la Bundesliga, a cédé pour trente ans le nom de son stade au constructeur automobile Mercedes-Benz contre 20 millions d'euros.

Les exemples sont courants dans toute l'Europe : l'Emirates Stadium d'Arsenal, le Reebok Stadium de Bolton, l'Allianz Arena de Munich… Le premier partenariat de ce genre en France, c'est la MMArena du Mans dont la construction est terminée depuis fin 2010. On parle même d'un contrat à venir pour le mythique Vélodrome de Marseille.

Courant en football, le naming est, en Europe, plus rare dans les autres sports. Notons tout de même le cas du Matmut Stadium, un stade de rugby à XV situé à Vénissieux accueillant les matches à domicile du Lyon Olympique Universitaire, équipe de Top 14.


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