BAP - Forum - Généralités

L'info est parue dans l'édition du vendredi 4 avril de Ouest France et à fait l'objet d'un reportage télévisé diffusée le même jour sur l'édition Bretagne du 19/20 sur FR3 (minutes 4 à 6).

Citation:

Le BVP qui défend les intérêts des publicitaires et de la grande distribution s'est opposé à la diffusion d'une campagne de communication citoyenne que le SMICTCOM de Saint Brieuc (Côtes d'Armor) entendait promouvoir dans le cadre de la semaine du développement durable.
Le SMICTOM qui gère localement la collecte et le traitement des déchets souhaitait inciter les habitants de l'agglomération briochine à adopter des comportements en adéquation avec les exigences du moment en vue de limiter les montagnes de déchets inutiles constitués pour l'essentiel d'embalages inutiles et des nouvelles formes de conditionnement que les publicitaires nous incitent à adopter. (exemple illustré : la comparaison entre le café vendu en petites dosettes individuelles et le café traditionel en paquet).
Et bien, pour une fois, le BVP qui laisse afficher n'importe quel visuel dans l'espace public est monté au créneau et a stigmatisé cette campagne de communication au motif qu'elle risquait de porter atteinte aux intérêts des anonceurs !
Il convient de rappeler que le BVP n'est pas une instance officielle, mais un "club d'anonceur" dont l'objectif est de défendre les intérêts des publicitaires. Le BVP se borne à publier de simples "recommandations" qui n'ont aucun caractère règlementaires ou contraignantes.

Selon le Bureau de vérification de la publicité, « on ne peut montrer de façon excessive », au risque de porter atteinte à une marque ou à un secteur économique. : DR

A Saint-Brieuc, elle veut inciter à consommer sans polluer. Le Bureau de vérification de la publicité estime qu'elle est attaquable.
Acheter le café en paquet plutôt qu'en dosette. Prendre en main un rasoir réutilisable plus que des rasoirs jetables. Passer l'éponge et pas la lingette. Voilà trois exemples de bons réflexes que le Smictom des Châtelets, syndicat de traitement des ordures ménagères basé près de Saint-Brieuc, entendait promouvoir lors de la Semaine du développement durable. Le tout décliné en une petite dizaine d'affiches appelées à fleurir sur les bus et les panneaux d'affichage. 20 000 euros engagés pour dire « non au développement jetable ».

Préjudice pour des secteurs économiques

L'intention est bonne mais la campagne fait tiquer les juristes du Bureau de vérification de la publicité (BVP). Cette association, dont la mission est de parvenir à concilier liberté d'expression publicitaire et respect des consommateurs, a rendu un avis négatif. Motifs invoqués : « Il y a des marques identifiables, estime Joseph Besnaïnou, directeur général. La campagne peut être de nature à porter gravement préjudice à des secteurs économiques et des infos peuvent être fausses. » Exemple ? « Les plastiques des rasoirs ne sont pas recyclables ? Encore faut-il le prouver ! »

L'avis fait bondir Claude Blanchard, président du Smictom, et Gilles Merriem, son directeur. « Nous traitons les ordures ménagères de 136 000 habitants. On a engagé depuis plusieurs années des démarches pour réduire les volumes à traiter. Il faut maintenant s'attaquer au mal, les modes de consommation. Trop d'emballages, trop de cartonnages. On rentre dans le problème du Grenelle de l'environnement et du pouvoir d'achat. On a tout à y gagner et pourtant on doit faire face à ces avis rétrogrades. »

Conséquence immédiate, Métrobus qui a la concession sur les bus de la communauté d'agglomération briochine, a suivi l'avis consultatif du BVP et laissé les affiches au placard. Histoire de ne pas risquer des actions en justice. Ce vendredi matin, les élus du Smictom entendent annoncer qu'ils n'en resteront pas là. « On savait que cela allait déranger mais pas à ce point-là. On n'est pas disposés à se laisser faire. »